Vue d'ensemble
Les technologies émergentes sont à l'origine du développement de services, de produits et de modèles commerciaux transformateurs et innovants dans le secteur des médias et du divertissement. Les acteurs du marché sont en train de restructurer leur activité afin d'avoir une plus grande agilité, flexibilité, efficacité opérationnelle et un meilleur rapport coût-bénéfice. L'intelligence artificielle, la réalité virtuelle et augmentée et le Big Data jouent un rôle de plus en plus important dans le secteur des médias et du divertissement, contribuant à définir la manière dont les entreprises mettent en œuvre des services innovants.
Ces changements permettent une intégration croissante de différents domaines dans le secteur des médias, des contenus audiovisuels à la musique, en passant par la publicité, le merchandising et le commerce électronique.
Cette évolution technologique entraîne également des défis en matière de réglementation, notamment dans les domaines de la liberté d'expression, des fake news, du pluralisme et de la diversité, de la protection des mineurs et des publics, ainsi que des modèles commerciaux et financiers.
Tendances
Les principales tendances du secteur comprennent l'utilisation de l'IA et de l'apprentissage automatique pour fournir aux acteurs du marché des stratégies prédictives, de nouveaux modèles d'animation, ainsi que des méthodes publicitaires alternatives. Les entreprises se tournent également de plus en plus vers ces technologies pour lancer des plateformes de streaming et de médias intelligents. De même, les outils de réalité virtuelle et augmentée sont utilisés pour améliorer l'expérience des utilisateurs.
Le Big Data, quant à lui, est utilisé pour rationaliser les décisions d'investissement et de gestion basées sur des données concrètes. Les acteurs du secteur sont en train de développer des profils de consommateurs plus appropriés et obtiennent un taux de réussite plus élevé pour leurs produits grâce à une meilleure segmentation des campagnes et à une meilleure efficacité du matériel.
La DLT/ blockchain et les contrats intelligents sont également de plus en plus utilisés pour supprimer, une fois pour toutes, le besoin d'intermédiaires dans le secteur des médias et du divertissement, permettant ainsi aux consommateurs d'accéder directement aux services fournis.
Globalement, le secteur des médias repose de plus en plus sur une couverture en direct et à la demande, accessible sur tous les appareils et toutes les plateformes. Il devient également plus mobile, plus social et provenant d'une grande variété de nouveaux acteurs.
Défis juridiques
La numérisation, l'automation et la connectivité croissantes font naître de nouveaux défis juridiques et réglementaires.
De nouveaux participants et acteurs en ligne rivalisent avec les organisations de communication établies sur le marché, en utilisant les réseaux sociaux et les nouvelles technologies. Ainsi, nous assistons au développement d'un marché plus compétitif, qui exige des modèles constants d'innovation et de personnalisation, et dans lequel les contenus OTT jouent un rôle de plus en plus important.
L'utilisation de nouvelles technologies dans le développement et la création de contenus peut soulever des problèmes juridiques et réglementaires, tout en exposant davantage les organisations à des risques supplémentaires liés aux activités et produits de tiers.
Les nouveaux moyens de distribution de contenus soulèvent des défis, notamment en ce qui concerne la responsabilité des contenus, la sécurité et la désinformation.
De nouveaux moyens d'accès aux contenus, tels que les interactions gamifiées, et le volume considérable d'informations provenant de différentes sources peuvent exposer les utilisateurs à des risques supplémentaires tels que la désinformation, les contenus préjudiciables, les incidents liés aux données personnelles et à la sécurité.
En outre, la nature complexe de technologies telles que l'IA et l'apprentissage automatique, la DLT et la blockchain, peut brouiller les obligations réglementaires et légales qui ont été conçues dans le cadre de relations traditionnelles. Elles requièrent donc une stabilité au niveau réglementaire, qui garantisse par ailleurs que des obstacles à l'innovation ne soient pas dressés.
- Codes de conduite
- Réglementation et compliance
- Données (à caractère personnel et non personnel) et cybersécurité
- Communications électroniques
- Responsabilité et protection des consommateurs
- Publicité et marketing numérique
- Propriété intellectuelle et secrets commerciaux
- Développement et intégration des technologies
Pas à pas
Quelles sont ?
Les forces motrices du marché
Un flux ininterrompu d'informations et de contenus est constamment accessible et mis à jour, amenant les acteurs du marché à développer de nouvelles méthodes de diffusion du contenu pour devancer la concurrence et établir une relation de confiance avec leur public cible, tout en soulevant des défis en termes de rigueur et de prévention de la désinformation.
L'utilisation d'approches personnalisées de distribution de contenu grâce à l'utilisation de l'analytique Big Data permet de fournir un contenu plus personnalisé aux utilisateurs, tout en créant des bulles d'information.
L'accès aux contenus est de plus en plus facile et transparent grâce aux différents appareils et plateformes. La 5G devrait jouer un rôle central dans le secteur en offrant une expérience plus rapide aux consommateurs.
De nouvelles approches de la distribution d'informations et de contenus (telles que la gamification) visent à répondre à la demande des utilisateurs tout en répondant aux risques de responsabilité, en particulier pour les plateformes.
Les nouvelles technologies telles que l'IA, la réalité virtuelle et augmentée et la DLT/ blockchain sont utilisées dans le secteur pour le développement et la distribution d'informations et de contenus.
Comment ?
Pouvons-nous vous aider
VdA possède une expérience et un savoir-faire solides concernant les questions juridiques, réglementaires et de politiques liées à l'utilisation de la technologie dans le secteur des médias et du divertissement. Notre expertise technique et sectorielle nous permet de fournir des services juridiques à 360º aux organisations, aux gouvernements et aux régulateurs.
- Organismes de radiodiffusion
- Plateformes
- Nouveaux acteurs, tels que les fabricants de téléviseurs et d'autres appareils
- Maisons de disques, éditeurs de musique et autres titulaires de droits
- Réseaux sociaux
- Fournisseurs et distributeurs de contenu
- Annonceurs
- Agences et promoteurs
- Gouvernements
- Régulateurs
Notre équipe fournit des conseils juridiques stratégiques et spécialisés afin d’aider nos clients à réaliser leurs projets les plus ambitieux et les plus prometteurs. Fort d'une expérience considérable dans la fourniture de conseils sur des projets complexes, aux entreprises de premier plan du secteur et au secteur public, VdA propose les services suivants :
Secteur privé :
- Conseil en matière de réglementation et de compliance dans le domaine de la désinformation, du pluralisme, de la diversité et des discours de haine en ligne, ainsi qu'en matière de compliance concernant l'utilisation d'outils technologiques et numériques pour l'élaboration et la diffusion d'informations et de contenus
- Conseil en matière de responsabilité, notamment en ce qui concerne la fourniture de contenus propres et de contenus de tiers
- Conseil en matière de marketing et de publicité, de pratiques commerciales déloyales et d'influenceurs
- Conseil en matière de données (à caractère personnel et non personnel), de cybersécurité et de protection de la propriété intellectuelle
- Conseil en matière de droits de retransmission d'événements sportifs
- Rédaction et négociation de contrats pour les organisations de médias et de réseaux sociaux, les distributeurs, les opérateurs de plateformes (B2C, B2B, B2P), les maisons de disques, les éditeurs de musique et autres détenteurs de droits
Secteur public :
- Élaboration de politiques, de stratégies et de lois sur diverses questions liées au secteur des médias et du divertissement, notamment à la lumière de l'intégration et de l'utilisation d'outils technologiques et des réseaux sociaux
- Conseils en matière de marchés publics : appels d'offres et procédures précontractuelles
- Négociation de partenariats et de protocoles d'accord avec les gouvernements, les institutions, les agences et les acteurs du secteur privé
Notre équipe
La disruption de l'écosystème technologique du secteur des médias et du divertissement soulève des défis complexes qui exigent une analyse juridique holistique et sophistiquée.
Nous aidons nos clients à atteindre leurs objectifs grâce à une équipe multidisciplinaire qui comprend des avocats spécialisés dans les domaines des TIC, de la protection des données et de la cybersécurité. Le cas échéant, et afin de fournir des conseils transversaux sur tous les défis complexes inhérents à l'utilisation des technologies dans le secteur, notre équipe compte sur la collaboration régulière de collègues spécialisés dans les domaines de la propriété intellectuelle, du droit public, entre autres.
Pourquoi ?
Un savoir-faire spécialisé
Les opportunités et les défis du secteur des médias et du divertissement, y compris ceux qui découlent de l'utilisation des technologies émergentes et de l'absence de sécurité juridique réglementaire, sont particulièrement complexes par nature. Il est donc essentiel de faire appel à des professionnels spécialisés pour l'élaboration et la mise en œuvre de stratégies numériques. VdA dispose d'un savoir-faire et d'une expérience considérables concernant les opportunités et les défis liés à l'utilisation de la technologie dans le secteur, notamment en Europe et en Afrique.
VdA a parfaitement conscience des opportunités et des défis du secteur des médias et du divertissement en Europe, et de la façon dont la révolution numérique est en train de transformer le secteur.
VdA a suivi de près l'évolution des normes applicables aux plateformes en ligne dans le cadre de la proposition de règlement sur les services numériques, ainsi que les impacts sur le secteur de la stratégie de l'UE pour le marché unique numérique (MUN) et des dispositions relatives au droit d'auteur (notamment à la lumière de la récente directive sur le droit d'auteur et les droits voisins dans le marché unique numérique).
VdA dispose également d'une expertise approfondie concernant les défis inhérents aux services de médias et de divertissement en matière de données (à caractère personnel et non personnel) et de cybersécurité, notamment à la lumière du RGPD, d'autres dispositions légales et directives en matière de cybersécurité, de dispositifs IdO et de données.
VdA conseille ses clients sur le développement et la distribution de contenus par le biais de différents médias et plateformes, y compris pour l'acquisition et l'utilisation de nouvelles technologies, en tenant compte non seulement du cadre réglementaire applicable, mais aussi d'autres cadres juridiques et réglementaires pertinents, y compris, par exemple, en matière de cybersécurité, de propriété intellectuelle, de publicité, d'environnement, de protection des consommateurs, entre autres.
VdA a parfaitement conscience des opportunités et des défis du secteur des médias et du divertissement en Afrique, notamment de son impact sur la promotion de la démocratie, le contenu local et le développement socio-économique.
Le monde du numérique est le moteur de la croissance du secteur des médias et du divertissement en Afrique, avec une augmentation constante du nombre de contenus et de services vidéo basés sur les nouvelles technologies telles que l'intelligence artificielle et la réalité augmentée/virtuelle. La stratégie africaine de transformation numérique 2020-2030 mentionne expressément la manière dont l'écosystème d'innovation favorise la création de nouvelles formes d'activité (comme, par exemple, les réseaux sociaux), ainsi que l'objectif de créer un environnement propice à la croissance de l'industrie numérique. Le rôle du secteur dans la promotion du développement des TIC est également expressément mentionné.
VdA possède une vaste expérience dans la fourniture de services juridiques aux acteurs du secteur des médias et du divertissement, adaptés aux besoins de chaque client, fondée sur un savoir-faire et une expérience hautement spécialisés acquis dans toutes les juridictions où le cabinet est présent par l'intermédiaire de VdA Legal Partners.
Quand ?
Pouvons-nous le faire pour vous
Nous vous aidons à définir les meilleures approches et les meilleurs modèles pour votre entreprise, votre projet, votre produit et/ou votre service, en tenant compte des possibilités et des limites légales et réglementaires.
Nous vous assistons dans le lancement et le développement de votre entreprise, projet, produit et/ou service, nous préparons toute la documentation nécessaire, négocions les contrats, interagissons avec les autorités compétentes et vous accompagnons dans toutes les étapes de votre activité.
Nous vous assistons dans vos activités quotidiennes et vous aidons à atteindre vos objectifs et à relever les défis auxquels vous pouvez être confronté en matière de lois et de réglementations applicables. Nous sommes là pour vous.